New Image College: “SEO – работы хватит на всех!”
С New Image College, и его директором Павлом Ильяшенко, я знаком давно – пожалуй, почти 10 лет. За это время я стал не только свидетелем успеха этого учебного заведения, но и, в некоторой мере, его летописцем: знаю не только преподавателей, но и многих выпускников, у которых лично брал интервью. Для русскоязычного населения Торонто New Image College давно не нуждается в представлениях – не зря слывет «кузницей кадров», которая перековывает «наших людей» для канадского рынка труда. И мне приятно, что когда в колледже затевают что-то новое, рассказать об этом читателям приглашают именно меня. Вот и в этот раз, дорогие читатели, я передаю вам беседу, которая состоялась у меня в уютном офисе Павла Ильяшенко, А тема этого разговора – новое направление Интернет-технологий, заработка и бизнеса под загадочным для русского уха названием SEO.
– Итак, Павел, что за аббревиатура такая – SEO? С чем это едят?
– SEO сокращение от “search engine optimization”, а по-русски – поисковая оптимизация.
– Мы все давно привыкли искать информацию в Интернете, но дальше первой страницы результатов поиска Google заглядываем редко. Следовательно, те сайты, что выдаются в первой десятке и получают наш «трудовой доллар». Компании прекрасно об этом знают, и за место в первой десятке поисковой выдачи идет самая настоящая война. SEO-специалист – это человек, который помогает бизнесам попасть на первую страницу результатов поискаGoogle, разрабатывая маркетинговую стратегию для данного конкретного бизнеса и его сайта.
– Простите за наивный вопрос, а разве нельзя просто заплатить Google?
– И да, и нет. За контекстную рекламу где-нибудь сбоку, среди прочих подобных реклам – да. Но люди давно знают, где «проплаченная» реклама, и не оказывают ей никакого доверия. А вот «подкупить» Google, чтобы ваш сайт находился в самой поисковой выдаче, не получится. Он окажется там только в том случае, если, с точки зрения Google, этот сайт соответствует стандартам качества Google, имеет прямое отношение к вашему запросу, вызывает у Google большее доверия, чем сайты конкурентов, имеет определенное количество и качество маркетинговых и «социальных сигналов» так далее. В общем, сейчас это наука, которую я сам изучал в университете, много лет «оттачивал» на практике и, разработав учебную программу, предлагаю сейчас в нашем колледже.
– Понятно. Значит все по-честному, но, тем не менее, сайт можно выдвинуть на вершину поиска, если пригласить SEO-специалиста?
– Да. Правда это потребует не только грамотного специалиста, но и целой стратегии продвижения, определенного времени и довольно солидных финансовых вливаний. Однако, компании готовы на это идти: готовы вкладывать в SEO, потому что это – инвестиция в будущее. И если через полгода продажи компании вырастают на 50%, то за это компании готовы платить. Ведь через год продажи товаров или услуг вырастут на 100%! И тут обмануть невозможно. Достаточно набрать ключевое слово, и Google все покажет. Именно поэтому хорошим специалистам платят сейчас от $50 в час и сайты по поиску работы по Торонто, например, «забиты» запросами на таких специалистов.
– Что ж, получается, что профессия нужная. Но не слишком ли узкая отрасль? Сколько нужно таких специалистов?
– Специалистов нужно больше, чем их есть. Причем во много раз. Дело в том, что хоть само понятие «поисковая оптимизация» не новое (ему столько же лет сколько Google), в отдельную отрасль и профессию это направление сформировалось недавно. Вокруг SEO действительно выросла целая наука – с элементами статистики, разными счетчиками, выкладками, специальными аналитическими программами, (впрочем, не пугайтесь раньше времени – в этом реально разобраться любому толковому человеку с аналитическим складом ума и желанием стать таким «гуру».
Ведь суммы, выделяемые компаниями на продвижение в поисковых системах и социальных сетях, имеют много нулей. Причем это не однократное вложение, а долговременная стратегия для достижения результата и поддержания его – ведь тем же самым заняты ваши конкуренты!
Сейчас забавно об этом думать, но лет этак 5 – 7 назад спец по оптимизации, в простонародье «SEO-шник» – это был такой жуликоватый персонаж, который предлагал вам объехать конкурентов на «кривой козе». Все это давно в прошлом – Google усложнил алгоритмы поиска, ранжирования и системы контроля. Появились жесточайшие наказания за нарушения – сейчас сайт нарушителя просто «банят» за нечистую игру, и он исчезает из Google вовсе, что часто равно смерти для бизнеса. А с прошлого года все стало куда серьезнее. В Канаде был принят новый закон, прямо запрещающий многие, очень популярные ранее «нечистые» технологии продвижения бизнеса и привлечения клиентов. Как сообщалось недавно в прессе, одной небольшой компании из Квебека уже пришел штраф на 80,000 долларов за нарушение этого нового закона и использование таких старых и добрых “SEO-хитростей» становится просто опасным.
Об этом стоит помнить владельцам бизнесов, пытающихся сэкономить на SEO – плохой специалист, «любитель», может сильно навредить, и тогда скупой заплатит даже не дважды…
Таким образом и появился новый, сегодняшний тип «SEOшника» – это реально «гуру», от которого часто зависит сам факт существования бизнеса. Это всесторонне образованный специалист-аналитик, который зарабатывает тем, что думает, анализирует природу бизнеса, разрабатывает оптимальную тактику и стратегию продвижения бизнеса, знает веб-дизайн и графические программы и совсем не обязательно сидит в офисе компании – многие работают в своем собственном, часто даже домашнем и зарабатывают от $50 в час на старт.
– Да, неплохой старт! Где и сколько нужно учиться, чтобы сесть в это кресло?
– В том-то и дело, что учиться пока особо негде. Именно поэтому наш колледж и предлагает сейчас новую серию курсов «SEO Strategies and Digital Marketing» – на рынке дефицит специалистов.
Отличие New Image College в том, что мы готовим “комплексных” специалистов. Мы не просто даем теорию SEO. Сильная сторона нашего колледжа – это упор на практику. Научиться «продвигать» сайты можно только работая над сайтом для реального заазчика, закрепляя и проверяя практикой всю теорию.
Наш выпускник будет иметь несколько «раскрученных» за время учебы веб-сайтов, сделанных своими руками, что называется «с нуля». Сайты делаются для реальных бизнесов, с использованием основных технологий современного веб-дизайна и за время – 5-6 месяцев – учебы «продвигаются» каждым студентом на первые позиции в Google. Такие сайты можно предъявить на интервью и «закрыть» все вопросы по поводу опыта работы и знаний по SEO. Ведь Google не «купишь». Это знают все.
– А что именно будет изучаться студентами этого отделения?
– Занимаясь на этом отделении можно, что называется, убить двух зайцев. А в нашем случае целую «стаю» зайцев:
Стать SEO специалистом, «по дороге» изучить технологии веб- и график-дизайна, веб-анимацию, технологии продвижения в социальных сетях, «дижитал»-маркетинг, технологии Google Analytic, методику организации и проведения Pay Per Click компаний от Google, технологии организации и проведения рекламных компаний на YouTube и другие важные аспекты современных Интернет-технологий.
Кроме того, в отличие от большинства колледжей и университетов, мы не заставляем вас учить «базу», если она у вас уже есть. Именно поэтому наша SEO-программа модульная – это серия курсов, и вы можете выбрать только те, которые вам нужны. Например, многие из наших выпускников, изучавшие программы по веб-дизайну и графике, сейчас возвращаются чтобы взять только SEO – повышают квалификацию. Мы стараемся идти всем навстречу – это наша особенность. У нас можно учиться в классе (в центре русского района), можно он-лайн, а можно совмещать. Мы – колледж «для взрослых» и все понимаем: гибкий график необходим тем, кто работает и учится, у кого семья, дети. Кстати, исторически так сложилось, что у нас учится много мам. Нам приятно помогать женщинам не быть домохозяйками, а быть независимыми и уверенными в себе, приносить доход в семью. И в данный набор мы ожидаем еще больший приток «прекрасного пола», поскольку SEO дает уникальную возможность проводить много времени в Интернете и зарабатывать, не выходя из дома, с чашкой кофе на столе и рядом с детской кроваткой . Не это ли мечта каждой матери?
По всем вопросам звоните в New Image College (416) 900-0947 или прямо директору колледжа Павлу Ильяшенко (647) 300-4453.
Перечень изучаемых курсов на сайтe колледжа www.newimagecollege.com
Начало занятий – 1 ноября.
Интервью провел Богдан Фадеев
bfadeev@gmail.com